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简述户外广告画面的设计要点

2016/7/13


  户外媒体广告的视觉设计不同于印刷媒体广告的视觉设计,它强调的是视觉冲击力,因此,“简单明了”是好的户外广告设计的基本原则。大多数的户外广告被阅读到的时问只有几秒钟,瞬间视觉效果至关重要。好的户外广告设计一般有以下基本特征:

  1、清晰展现产品图像和品牌符号
  广告画面中的产品图像和品牌标志以及品牌字体要一目了然,无论是在强烈的光照下,还是在背光的阴影中,都能让人明辨其特征。

  2、使用最少的文字
  多数有效的户外广告设计中品牌名一般在7个字左右,即使用广告语也要把文字压缩到最少。“少即是多”,每个字都要用得恰到好处,以少胜多,清晰易记,有利于信息的传达。

  3、使用简单的字体
  尽量使用简单的字体,连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。一般来说,简化黑体字比较醒目。要注意文字之间的间隔,如果排得太紧,从远处看就像连在一起,不容易看清楚。尽量避免使用过粗或过细的宇体,因为在远处看的时候,过粗的字体容易变成模糊一团,而过细的字体又可能会看不到。如果有英文字,尽量不要全部都使用大写,使用大小写混合的方式排列,较容易看清看懂。

  4、设计排版简单明了
  注意人的视觉习惯,即自上而下、从左到右的阅读顺序,排版时要充分利用视觉流程的特点,相互照应,相互贯通。

  5、插图要大
  图像作为主要的视觉语言,一般比背景的面积要大些,并且给以醒目的位置,以使形象突出,主次分明,一目了然。

  6、背景简单
  广告画面是一个视觉场,不能在文字、图像以外的背景上添加一些不必要的视觉元素,以免干扰画面清晰度。尤其是远看的大型广告牌,设计表现要有整体的编排结构,不能罗列堆积,松散紊乱。

  7、使用对比度较大的色彩
  户外广告强调对比的设计原则,以提高其视觉冲击力。应注意色彩明度、纯度的协调。文字与底色的搭配等。