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户外广告设计四大要素

2016/7/13


  根据上文对户外广告画面的设计要点分析,为更好的解决上述问题,不妨就视觉效果对文字、图形、色彩和编排的设计要素做具体的分析。

  一、文字
  在平面广告中,图形好比人的脸,而文字好比人脸上的眼睛。文字包括文案设计与字体设计两个方面的内容。文案设计是广告创意的灵魂,是根据广告主题而设计的具有说服力的文案,一般由专门文案撰稿人完成。主要包括标题、正文、口号等创意性文字内容,还包括有关厂名、地址、电话等内容。字体设计是指根据广告内容、特征与版面设计综合考虑选用适当的字体,其中标题、标语等文字一般以醒目大方为好,必要时可以根据整体需要作艺术化处理。

  文字这一元素的组合和色彩的恰当配合,能起到清晰明示的效果,在广告视觉符号中,包含着具有实用性价值的信息。如店招、店牌这类广告形式,只需几个简单的元素,构成一个简沽明了的画面,让观众一目了然。屋顶广告的画面处理和效果与店招、店牌相似,不宜展示大幅彩色图像,而是以文字和色块组合构成,不但简沽明快,而且易于识别。户外广告如T型广告牌、楼顶大型广告牌和广告塔,尽管画面的面积很大,但绝对不能作较长的文字诉求。户外广告画面的诉求重在突出品牌形象,如具有鲜明个性的标志图形,因为鲜明的图形标志和品牌名称,能以其独特的形象和鲜明的色彩向广大消费者传达品牌形象。

  二、图形
  户外广告是传播广告视觉信息的理想媒介。户外广告牌不但展示面积大,而且显示屏又有动画形象,为图形创意提供了广阔的空间。户外广告注意视觉的瞬间感受,因此,以引人注目的视觉刺激来充分发挥广告的作用,是户外广告使受众迅速反应的关键。

  广告图形设计是户外广告中重要的组成部分,也是广告创意表现成败的关键。广告是以图形符号和文字符号形式传播信息的,图形是最直接、最易识别的可视符号,是大众传播中最具情绪感染力的传导形式,成为与受众心灵感应沟通的媒介。图形设计在广告设计中最具创意的本质,它以独特的表现方式展示出新颖的意念和审美的情趣。

  图形是平面广告设计的重要内容,是主要的视觉形象。国外把平面广告设计称为图形设计。图形在平面类广告中又分成“创意图形”和“产品图像”两种类"。创意图形是指根据广告创意用以表现主题的视觉符号。产品图像是直接把产品、商标等通过摄影或绘制的方式呈现在广告作品中的视觉符号。在广告中,创意图形与产品图像通常被灵活运用,以商品信息为主的广告一般多用产品图像,以服务、观念信息为主的广告则多用创意图形的形式。

  三、色彩
  色彩在视觉表现中显然是最为敏感的要素。走在一条繁华的商业街上,映人眼帘的首先是由色彩和灯光产生的画面。

  广告设计的色彩运用不同于绘画。平面广告要注意色彩的视觉效果。一方面要考虑色彩的鲜明、强烈的特点,另一方面要注意色块与整体面积的对比关系。一般说来,户外展示的招贴画、广告牌这类广告应加强色彩的纯度,以便在室外强烈的光照下保持应有的色彩刺激度。中性而暗淡的色彩在户外广告中不宜大面积使用,以防广告画面苍白无力。

  户外广告的色彩表现,要处理好共性与个性的关系。所谓共性,是针对色相、明度、纯度等基本要索,来考虑版面的色彩面积、排列、和谐和对比等关系。但在户外设计中,这些一般性的概念是不能表现独特个性的。户外广告应强调独特的个性内涵,企业形象的设计为产品宣传制定的标准色,也具有发掘企业理念和产品品质个性的特点。户外广告的色彩和色调应从企业制定的标准色或标准色系中选用和演化,不断唤发人们产生合乎一定商业目的的感觉。因此,对色彩的规划、制约的整体把握,看似简洁单纯,却在广告传播中具有积极的作用,这一点在成功的案例中得到了最好的证明,如“富士”胶卷,大块白色与绿色的对比具有鲜明的视认度。

  四、版面
  版面设计是将广告视觉传达的图文要素—插图、商品品牌名、标志、标题、标语、正文、附文等进行设计编排。

  版面编排是广告设计艺术施展的大舞台,正如演员不管如何周旋和表演都不能跳出舞台之外一样,广告信息的视觉符号也必须都在版面之内择取和编排,使其成为清晰可读、新颖美观的版式。因此,广告平面设计视觉传达能否有助于受众产生深刻印象,满足人们对实用价值和审美的需求,有赖于广告平面编排设计的水准。

  良好的视觉传达能强化印象,具有积极的导向作用。户外广告版面特别要体现形式美感的“构图”法则,编排时既要注意人视觉习惯的可视性和流畅性,又要强调设计者的特殊感觉和个性发挥;既要注意习惯视觉流程,又要避免简单的拼凑。版面是广告视觉传达的载体,编排设计是视觉沟通的方式。